Czech Fest 2023: “Czech Spirit”
チェコ政府観光局 (#VisitCzechia) 主催のCzech Festivalは、東京（関東地方）と大阪（関西地方）の2都市で開催される年次イベントで、チェコ在住の日本人、チェコ文化を楽しむ訪日者、そしてチェコ共和国に興味を持つ地元の人々を結びつけます。今年のイベントは、チェコ文化をアート、食、飲み物、そして「巨大なハート」やARフィルターといったエキサイティングなアクティベーションを通じて日本各地に広げることを目指しました。
ソーシャルメディア投稿の増加とフェスティバルの認知度向上を目的に、Monolithは「プレゼントキャンペーン」を企画しました。このキャンペーンでは、フェスティバルのInstagramページをフォローし、フェスティバルに関する投稿を行い、将来のマーケティングメッセージに登録した参加者に、公式スポンサーから1～3杯のビールが贈られました。
クライアントの課題
チェコフェスティバルの3つの主な課題
1. チェコ共和国の文化をフェスティバルで没入的に体験できる革新的な演出を創り出し、記憶に残る体験を提供すること。
2. 今年のイベントを特別なものにする「ワオ!」要素の導入
3. ブランド認知度向上、ユーザーエンゲージメント促進、および将来のイベントへの関心を高めるための施策：
フェスティバル全体（およびその先）でのブランド認知を向上させる
マーケティング・顧客層分析のためのデータを収集する
Monolithのソリューション
即時対応が求められる課題への対処方法
- タイトなスケジュール: イベントのわずか数週間前に、このプロジェクトを支援する機会をいただき、私たちのチームは迅速にクライアントと連携し、目標達成に向けたソリューションを模索して設定しました。
- 事前準備なしの設営条件: 会場の制約により、当日の設営と技術的セットアップが必要でした。
- 低いエンゲージメント: 当初、QRコードやマーケティング活動の転換率やインタラクションが低かったため、リアルタイムで戦略を変更し、結果を100%以上改善しました。
私たちの成果：
「Heart of Czech」インスタレーション
- The Heartは中央の集いの場となり、周辺のスタンドへの人流を促しました。
- チェコ観光フェスティバルはこのインスタレーションに感銘を受け、イベント中にHeartに投影するカスタムコンテンツを依頼しました。
- イベント主催者は、イベント中にHeartのインスタレーションを称賛する公式発表を行いました。
ARフィルター
- ARフィルターは使用されるたびに参加者の声を引き出し、フェスティバルのブランディングとより深いつながりを生み出しました。
- 特にARアニメーションポスターフィルターは人気が高く、Instagramストーリーポストを通じてブランドおよびイベント認知度の向上に貢献しました。
- フィルターを利用するにはQRコードをスキャンする必要があり、そのスキャンの30%がフィルターの使用と録画につながりました。
マーケティング
- 参加者の20%をマーケティングおよび人口統計データとして収集しました。
- 獲得したリードの50%がクライアントのInstagramをフォローしました。
- 地元イベント向けに作成されたコンテンツを促進しました。
- 地元のベンダーパートナー向けに毎日コンテンツを作成し、コピーを作成し、投稿を行いました。
